Los seis amaneceres
Campaña digital dirigida a especialistas en enfermedad inflamatoria intestinal.
Estrategia
La colitis ulcerosa es una patología crónica que impacta profundamente en el día a día de quienes la padecen, reduciendo su calidad de vida desde el momento del diagnóstico. En el contexto de la enfermedad inflamatoria intestinal, hace seis años la llegada de Entyvio representó un rayo de esperanza para muchos pacientes.
Con motivo del aniversario de este importante hito en el ámbito del marketing farmacéutico, Takeda impulsó una campaña de comunicación médica basada en el poder del storytelling en salud. Así, se dieron a conocer las historias de seis pacientes tratados con Entyvio, acompañados por seis especialistas en gastroenterología, referentes en el tratamiento de la enfermedad inflamatoria intestinal.
Para dar forma a esta narrativa, nos inspiramos en el hatsuhinode: una tradición milenaria japonesa que invita a contemplar el primer amanecer del año como símbolo de renovación y esperanza. Una metáfora luminosa para reflejar cómo la ciencia y el acompañamiento médico pueden marcar un nuevo comienzo para quienes conviven con la colitis ulcerosa.
Plan de acción
Los seis amaneceres fue una campaña digital en salud impulsada por Takeda, que proponía un viaje virtual por Japón con parada en los puntos donde se pueden disfrutar los mejores hatsuhinodes del país. Desde una plataforma digital en farma, los usuarios podían descubrir en estos lugares tan emblemáticos diferentes testimonios médicos en forma de vídeos testimoniales, protagonizados por gastroenterólogos que contaban, en primera persona y de una forma cercana y emocional, qué supuso el tratamiento de la colitis ulcerosa tanto para ellos como para sus pacientes. Una acción innovadora de comunicación con pacientes que conectó ciencia, emoción y cultura en un mismo relato.
