Alegrías de San Publicito
Acción de autopublicidad de agencia en la festividad del día de la publicidad, San Publicito.
Estrategia
Con motivo de la celebración de San Publicito, mká quiso sorprender al sector con una acción de autopromoción creativa que combinara creatividad publicitaria y marketing con propósito, creando así una pieza única para reforzar su identidad de marca.
Cada santo tiene su postre; pero en la industria publicitaria, San Publicito aún no tenía. Con este insight construimos un storytelling de marca que dio lugar a “Alegrías de San Publicito”, una campaña emocional y de branded content en agencias, pensada para reivindicar con humor y cariño el día grande de nuestro sector.
Para ello, creamos un postre exclusivo con el apoyo de Kitchen Club, fusionando los ingredientes esenciales de nuestro trabajo: creatividad, colaboración y estrategia. Una estrategia de comunicación original que reforzó nuestra conexión con el sector y demostró que el marketing publicitario también puede ser dulce, disruptivo y con mucho sabor.
Plan de acción
El desarrollo de Alegrías de San Publicito fue en colaboración con Kitchen Club para la creación de la receta, y se cuidó hasta el más mínimo detalle con un diseño de packaging creativo y un trabajo minucioso sobre la identidad visual de la acción. Una experiencia de marca pensada para transmitir un mensaje coherente y memorable.
Para la ejecución, produjimos un número limitado promocional de galletas que enviamos a clientes, colegas y amigos de la industria, reforzando así la exclusividad de la acción. Documentamos todo el proceso, desde la ideación hasta la entrega, generando un video de campaña que sirvió como pieza central para la difusión digital para agencias.
El lanzamiento se llevó a cabo el último viernes de enero, instaurando la tradición de celebrar San Publicito en una fecha estratégica para el sector. A través de una potente campaña en redes sociales, email marketing y PR, logramos una acción de branding emocional con gran engagement con la audiencia, no solo por su tono creativo, sino por generar una auténtica conexión emocional con quienes forman parte del ecosistema publicitario.
